Das 37. Tourismusfestival von Shanghai beginnt am 8. Juli.

Am 2. Juli fanden eine Zeremonie zur Unterzeichnung einer strategischen Kooperation für Projekte des Shanghai Tourism Festival sowie eine Auftaktveranstaltung zur Markenerneuerung für die 37. Ausgabe des Festivals statt.

Das diesjährige Festival, das vom 8. Juli bis zum 6. Oktober läuft, setzt auf das Konzept „Ein Festival, zwei Saisons“ (bestehend aus einer Sommertourismus-Saison und einer Saison für klassische Veranstaltungen). Es führt das Motto „Schönheit und Freude erleben“ fort und bekräftigt seinen Anspruch als „Festival für die Menschen“.

Aufbauend auf bestehenden Maßnahmen zum Gemeinwohl – wie etwa ermäßigten Eintrittspreisen für Touristenattraktionen – startet das Festival in diesem Jahr in Zusammenarbeit mit großen Geschäftsbanken und Finanzinstituten eine Initiative unter dem Motto „Kultur & Tourismus + Finanzen“. Ziel dieses Programms ist es, den Konsum in den Bereichen Kultur und Tourismus durch vielfältige Finanzprodukte und -dienstleistungen zu fördern.

Zudem setzt das Festival verstärkt auf einen marktorientierten Betriebsansatz, indem es Ressourcen aus Großveranstaltungen und Wettbewerben – wie der World Artificial Intelligence Conference und den WorldSkills-Wettbewerben – bündelt. So entsteht ein „Fünf-in-Eins“-Modell (Kultur, Handel, Tourismus, Sport und Ausstellungen), das den gegenseitigen Besucherstrom ankurbelt. Darüber hinaus werden interaktive Aktivitäten mit in- und ausländischen Wettkämpfern sowie Profisportteams organisiert und verbraucherfreundliche Mechanismen eingeführt, etwa branchenübergreifende Kombitickets und gegenseitige Ticketanerkennungen.

Parallel dazu arbeitet das Festival mit verschiedenen Stadtbezirken zusammen, um Projekte nach dem Prinzip „Ein Bezirk, ein Highlight-Event“ zu realisieren und stadtweit zugängliche „15-Minuten-Festival-Lebenswelten“ zu schaffen.

Unter Einbeziehung der gesamten Wertschöpfungskette – von Gastronomie, Unterkunft und Transport bis hin zu Besichtigungen, Shopping und Unterhaltung – kooperiert das Festival mit führenden Marktakteuren. Ziel ist es, Ressourcen in konkrete Vorteile für Besucher zu verwandeln, darunter Möglichkeiten für Social-Media-Check-ins, Rabatte, Sammlerstücke und interaktive Erlebnisse.

Im Gastronomiebereich arbeitet das Festival mit erstklassigen Restaurantmarken zusammen, um eine zeitlich begrenzte „Restaurant-Woche“ zu veranstalten. Besonders hervorzuheben ist die eigens von Meituan eingerichtete Veranstaltungsseite, über die Konsumgutscheine gezielt an Einwohner und Touristen ausgegeben werden; durch Online-Subventionen sollen so Ausgaben in Restaurants sowie bei Anbietern aus den Bereichen Kultur, Tourismus und Handel angeregt werden.

Im Beherbergungssektor kooperiert das Festival mit renommierten nationalen und internationalen Hotelgruppen, um im kommenden September eine spezielle „Hotel-Woche“ zu starten, die eine Vielzahl thematischer Gästezimmer und attraktiver Aktionspakete bietet. Im Verkehrssektor hat DiDi seinen Leitfaden „Smooth Travel in Shanghai 2.0“ aktualisiert und gibt exklusive Reisegutscheine für Inhaber des Kombi-Tickets für Kulturtourismus heraus; damit wird eine Komplettlösung für die Reiseplanung und die gesamte Mobilität vor Ort geboten.

Um die Besucherströme in die Geschäftsviertel zu lenken, starten wichtige Einkaufszonen in ganz Shanghai sommerliche Themenveranstaltungen sowie praktische Serviceangebote – etwa Gepäckaufbewahrung und Aktionen, bei denen Eintrittskarten gegen Vorteile eingetauscht werden können –, um den Austausch von Besuchern zwischen touristischen Attraktionen und Geschäftszentren zu fördern.

Als Highlight im Bereich „Reisen“ erscheint am 8. Juli in limitierter Auflage das Kombi-Ticket „City Wonders & Cultural Encounters“ (Stadtwunder & kulturelle Begegnungen). Das Angebot richtet sich an Einheimische, Familien, auswärtige Touristen sowie Kulturinteressierte und ermöglicht den unkomplizierten Zugang zu verschiedenen Attraktionen. Ergänzt wird das Ticket durch die Offline-Aktion „China in Ancient Poetry“ (China in der klassischen Dichtung), bei der Besucher Stempel sammeln und gegen limitierte Kultur- und Kreativgeschenke eintauschen können; diese Initiative verbindet verschiedene Orte der Stadt durch Lyrik und vermittelt das kulturelle Erbe der Metropole auf interaktive Weise.

Im Rahmen des diesjährigen Shanghai Tourism Festival erfolgt zudem eine Zusammenarbeit mit führenden Technologieunternehmen, um „Travel Buddy“-Smart-Terminals und technologisch gestaltete Festwagen zu entwickeln – ein Einsatz von Technologie, der das Erlebnis rund um den Kulturtourismus und den damit verbundenen Konsum bereichern soll.